Как выглядит ERID и где он должен стоять?

ERID выглядит как короткий идентификатор в формате erid=… (буквы и цифры). Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) до публикации рекламы. Токен размещается в видимой части рекламного материала или раскрывается при наведении либо клике, рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя.

Можно ли по ERID узнать рекламодателя?

Да. В ЕРИР по токену отображается наименование рекламодателя и подтверждается, что реклама зарегистрирована. Сведения о договоре, финансовые данные, статистика показов и сами креативы доступны только участникам цепочки в кабинетах ОРД, а не публично.

Что такое ERID и зачем он нужен?

ERID — это уникальный идентификатор каждого рекламного материала, который должен быть присвоен через оператора рекламных данных (ОРД) до публикации рекламы. По нему Роскомнадзор может проследить весь путь рекламы: кто заказал, кто разместил, на каком сайте показывалось, сколько денег прошло. Введён 1 сентября 2022 года поправками к 38-ФЗ.

Я просто продаю свои товары — это считается рекламой?

Нет. Самостоятельное информирование о собственных товарах и услугах, размещённое на собственном сайте, рекламой не считается (это вытекает из определения рекламы в 38-ФЗ — направлена на привлечение внимания неопределённого круга к объекту рекламирования). Реклама — это когда вы платите за размещение информации о ваших товарах на чужой площадке, или когда чужой бренд платит вам за размещение.

У меня есть баннеры партнёров на сайте — нужна маркировка?

Да, обязательно. Любая платная интеграция (баннер партнёра, рекомендованный товар, интеграция с CPA-сетью, размещение рекламы Яндекса или VK на своём сайте) должна иметь пометку «Реклама», ERID и указание рекламодателя. Ответственность несут и заказчик (рекламодатель), и владелец сайта (рекламораспространитель).

Кто такие ОРД и нужно ли регистрироваться у всех?

ОРД — это операторы рекламных данных, аккредитованные Роскомнадзором посредники между рекламой и единым реестром (ЕРИР). На 2026 год аккредитованы: Яндекс ОРД, VK ОРД, Озон ОРД, МТС ОРД, Первый ОРД (Сбер), 1ОРД (Группа РФ), Ростелеком ОРД и ещё несколько. Достаточно регистрации в одном — большинство рекламодателей выбирают по партнёрской цепочке.

Как реально проверяют — кто-то ходит по сайтам?

С 2024 года Роскомнадзор использует автоматизированный мониторинг рекламы и отдельно — обработку жалоб конкурентов. Также проверяется при выездных проверках по обращениям ФАС. Реально дела возбуждаются — на 2024–2025 год РКН и ФАС провели сотни проверок и выписали штрафов на десятки миллионов рублей.

Sitelaw

38-ФЗ · Маркировка рекламы

ERID и маркировка рекламы: проверим обычно за ~30 секунд

Если у вас на сайте есть платные баннеры, партнёрские интеграции или размещения рекламных сетей — каждый блок должен иметь токен ERID, пометку «Реклама» и данные рекламодателя. За пропуск — штраф до 500 000 ₽ за каждое размещение.

Поиск немаркированных баннеров
Проверка ERID в DOM и атрибутах
Анализ интеграций партнёров
Штрафы по ст. 14.3 КоАП

Введите URL — отчёт обычно за ~30 секунд:

Без регистрации, бесплатно. Полный список нарушений с пунктами КоАП и штрафом.

Проверка токена

Как проверить ERID-токен

Каждый рекламный материал получает ERID, уникальный идентификатор в формате erid=…. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД) до публикации рекламы, а не сам реестр.

Токен ставят в видимой части креатива или раскрывают при наведении либо клике, рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя.

Проверить конкретный токен можно в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) на erir.grfc.ru. Вход только через подтверждённую учётную запись Госуслуг.

По токену реестр покажет рекламодателя и факт регистрации рекламы. Сведения о договоре, стоимость размещения, статистику показов и сами креативы публичная проверка не отображает, а анонимной проверки по коду без авторизации нет.

Проверка одного токена подтверждает, что конкретная реклама зарегистрирована. Но штраф по ст. 14.3 КоАП назначается за каждый немаркированный блок на сайте отдельно. Чтобы разом увидеть все рекламные блоки без ERID на вашей странице, запустите сканер ниже.

Контекст закона

Что изменилось с 1 сентября 2022 года

Поправки к 38-ФЗ «О рекламе» ввели обязательную маркировку всей интернет-рекламы. Главный механизм — единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), куда через операторов рекламных данных (ОРД) попадают сведения о каждом креативе, рекламодателе, договоре и площадке размещения.

Каждое рекламное сообщение получает ERID — уникальный токен, который должен быть указан в видимой части материала или в hover/click при наведении.

С 1 сентября 2023 года введена административная ответственность (ст. 14.3 ч.15–17 КоАП). С 2024 года — массовые проверки. С 2025 года — автоматизированный мониторинг через парсеры РКН.

Что важно: штраф ставится за каждое размещение — если на сайте 20 немаркированных баннеров, это потенциально 20 отдельных штрафов до 500 000 ₽ каждый.

Чек-лист

Что должно быть на сайте, чтобы пройти проверку

Пометка «Реклама» рядом с каждым рекламным блоком
Не «партнёрский материал», не «рекомендуем» — только «Реклама»
ERID-токен в видимой части или в наведении
16-значный идентификатор из ЕРИР, выдаётся ОРД до публикации
Указание рекламодателя (наименование или ОГРН/ИНН)
Кто платит за размещение — должен быть однозначно определим
Передача статистики и креативов в ОРД
Каждые 30 дней — отчёт через ОРД (Яндекс, VK, Озон, МТС, Сбер и др.)
Договор с ОРД и регистрация в ЕРИР
Без регистрации операторы рекламных систем не примут материал
Маркировка нативной интеграции с блогером
Если на сайте есть кейсы / отзывы / упоминания — они тоже могут попадать под рекламу

Штрафы

Размер штрафов за нарушение маркировки

Извлечение из КоАП РФ, ст. 14.3 (части 15, 16, 17). Штрафы суммируются по каждому факту нарушения, поэтому риски при множественных размещениях растут лавинообразно.

Кто платитСтатья КоАПШтрафЗа что

Граждане
ст. 14.3 ч.16 КоАП
30 000 – 100 000 ₽
Распространение рекламы без идентификатора (ERID)
Должностные лица
ст. 14.3 ч.16 КоАП
100 000 – 200 000 ₽
Распространение рекламы без идентификатора (ERID)
Юрлица и ИП
ст. 14.3 ч.16 КоАП
200 000 – 500 000 ₽
За каждое размещение без ERID или с неверной пометкой
Юрлица и ИП
ст. 14.3 ч.15 КоАП
200 000 – 500 000 ₽
Непредоставление сведений о рекламе в Роскомнадзор / нарушение сроков
Юрлица и ИП
ст. 14.3 ч.17 КоАП
300 000 – 700 000 ₽
Оператор рекламных данных (ОРД) не передал сведения в Роскомнадзор

Если рекламируется товар, ограниченный в обороте (алкоголь, медицинские услуги, финансовые продукты, БАД), штрафы могут быть выше — до 1 млн ₽ по специализированным частям ст. 14.3 КоАП.

Как мы это проверяем

Что Sitelaw находит на странице

01
Ловит iframe и div рекламных сетей
Yandex Ads, VK Ads, Google Ads, AdRiver, baner-* классы, sponsored, ad-banner — всё, что выглядит как рекламная вставка.
02
Проверяет наличие пометки и ERID
Ищем «Реклама», «erid:», ссылку на ОРД, наименование рекламодателя в окружении блока. Учитываем aria-label и data-* атрибуты.
03
Оценивает риск и считает штраф
Для каждого подозрительного блока — статья КоАП, диапазон штрафа для вашего типа лица и рекомендация: куда добавить ERID или убрать материал.

Частые вопросы

Что чаще всего спрашивают про ERID

Как проверить ERID-токен онлайн?
Войдите в Единый реестр интернет-рекламы на erir.grfc.ru через подтверждённую учётную запись Госуслуг и найдите запись по токену. По ERID видно рекламодателя и факт регистрации рекламы. Сведения о договоре, стоимость размещения, статистику показов и сами креативы публичная проверка по токену не показывает. Отдельной анонимной проверки по коду без авторизации нет.
Как выглядит ERID и где он должен стоять?
ERID выглядит как короткий идентификатор в формате erid=… (буквы и цифры). Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) до публикации рекламы. Токен размещается в видимой части рекламного материала или раскрывается при наведении либо клике, рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя.
Можно ли по ERID узнать рекламодателя?
Да. В ЕРИР по токену отображается наименование рекламодателя и подтверждается, что реклама зарегистрирована. Сведения о договоре, финансовые данные, статистика показов и сами креативы доступны только участникам цепочки в кабинетах ОРД, а не публично.
Что такое ERID и зачем он нужен?
ERID — это уникальный идентификатор каждого рекламного материала, который должен быть присвоен через оператора рекламных данных (ОРД) до публикации рекламы. По нему Роскомнадзор может проследить весь путь рекламы: кто заказал, кто разместил, на каком сайте показывалось, сколько денег прошло. Введён 1 сентября 2022 года поправками к 38-ФЗ.
Я просто продаю свои товары — это считается рекламой?
Нет. Самостоятельное информирование о собственных товарах и услугах, размещённое на собственном сайте, рекламой не считается (это вытекает из определения рекламы в 38-ФЗ — направлена на привлечение внимания неопределённого круга к объекту рекламирования). Реклама — это когда вы платите за размещение информации о ваших товарах на чужой площадке, или когда чужой бренд платит вам за размещение.
У меня есть баннеры партнёров на сайте — нужна маркировка?
Да, обязательно. Любая платная интеграция (баннер партнёра, рекомендованный товар, интеграция с CPA-сетью, размещение рекламы Яндекса или VK на своём сайте) должна иметь пометку «Реклама», ERID и указание рекламодателя. Ответственность несут и заказчик (рекламодатель), и владелец сайта (рекламораспространитель).
Кто такие ОРД и нужно ли регистрироваться у всех?
ОРД — это операторы рекламных данных, аккредитованные Роскомнадзором посредники между рекламой и единым реестром (ЕРИР). На 2026 год аккредитованы: Яндекс ОРД, VK ОРД, Озон ОРД, МТС ОРД, Первый ОРД (Сбер), 1ОРД (Группа РФ), Ростелеком ОРД и ещё несколько. Достаточно регистрации в одном — большинство рекламодателей выбирают по партнёрской цепочке.
Как реально проверяют — кто-то ходит по сайтам?
С 2024 года Роскомнадзор использует автоматизированный мониторинг рекламы и отдельно — обработку жалоб конкурентов. Также проверяется при выездных проверках по обращениям ФАС. Реально дела возбуждаются — на 2024–2025 год РКН и ФАС провели сотни проверок и выписали штрафов на десятки миллионов рублей.
Что Sitelaw находит на странице?
Сканер ищет рекламные блоки (sponsored, ad, baner, partner-* классы и iframe ad-сетей), проверяет наличие пометки «Реклама», наличие ERID в DOM, наличие данных рекламодателя. Помечает места, где явно идёт реклама без должной маркировки. Точную ответственность определяет юрист, но автоматическая проверка показывает зону риска.

Смежные темы

Связанные требования к сайту

Проверка по 152-ФЗГлавный чек-лист по персональным данным: политика, баннер, согласие.Читать Cookie-баннер: что должно бытьКак правильно собирать согласие на cookies и трекинг.Читать Аудит интернет-магазинаПолный чек-лист e-commerce: ПДн + оферта + реклама + возврат.Читать

Проверим, есть ли немаркированная реклама у вас

Сканер за ~30 секунд (автоматическая проверка формальных признаков) пройдёт по сайту, найдёт рекламные блоки и пометит те, что не соответствуют 38-ФЗ.

Бесплатно. Без регистрации. Полный отчёт со штрафами и КоАП.